金年会金字招牌诚信至上，探索体育赛事版权新生态

抖音为用户提供了丰富的赛事观看选择与优质体验，同时也为赛事方和版权方创造了丰厚的收入。在数字化时代，体育赛事的传播与运营模式正经历前所未有的变化。作为国内一流的短视频及直播平台，抖音凭借强大的用户基础和独特的产品模式，在体育赛事和版权运营领域日益重要。

在1月7日举行的第十一届体育大生意年度大会上，抖音体育赛事版权负责人周博发表了以《抖音版权联运——让赛事回归用户价值》为主题的演讲，分享了抖音在体育赛事版权运营方面的战略与实践成果。2022年卡塔尔世界杯期间，抖音作为持权转播商，将决赛以3700万的高在线人数进行4K高质量直播，展现了其在直播领域的强大实力。此后，越来越多的赛事版权方主动与抖音合作，抖音也开始深入思考其在体育版权行业的角色定位，致力于成为赛事与用户之间的桥梁，增强赛事方、达人及平台的多方共赢。

优化产品体验

在赛事方层面，抖音通过直播内容开放平台，提供入驻、报备、直播数据监控等服务。赛事方还可自行定制付费策略，包括单场、多个场次付费或赛事包，这些都是抖音在行业内的独特优势。

在观赛方层面，抖音通过信息流和搜索精准推荐赛事，用户可以根据偏好选择不同视角和镜头观看。同时，抖音设置了互动组件，用户可对赛果进行预测并关注赛事官方号和运动员个人号。此外，用户留言墙和自动回放等功能丰富了观赛体验。

强化传播与变现能力

在抖音上，赛事的传播需要联合大量达人及官方账号，通过热点营销实现商业变现。以2023年巴黎圣日耳曼与利雅得胜利的友谊赛为例，围绕梅罗的宣传活动，吸引了885万用户付费观看，展现了“三方共赢”的局面。

数据分析与策略指导

抖音为赛事方和版权方提供精准的数据支持，帮助制定版权播出和付费直播定价策略。通过对张志磊的拳王争霸赛的分析，抖音展示了其数据分析能力在制定策略中的关键作用。在与拳迷们的期待下，张志磊成功KO维尔德，直播吸引了近7万人付费观看，展示了强大的市场潜力。

小众赛事的受众触达

用户在抖音不仅可以观看传统大型赛事，还能接触到一些小众赛事，如MLB和环法自行车赛。抖音的智能推荐使小众赛事获得了大量的关注，比如2024年环法赛事的付费直播收入较2023年增长了500%以上，充分证明了小众赛事的市场价值。

生态共创与达人合作

为丰富赛事内容，抖音与创作者的合作将赛事与达人结合，形成了良好的共创生态。周博提到，版权方不仅可以进行传统转播，还能够结合明星创作者的生态进行营销和传播，从而提升赛事的曝光率与流量。

例如，斯诺克巡回赛的版权方瑞盖传媒与抖音的联手，采用了多主播付费直播模式，使赛事更具多样性，提升了版权方的收益。在乒超联赛中，明星运动员通过带货和解说实现了与赛事传播的商业变现双赢。

总体而言，抖音在体育赛事版权运营方面的成功实践表明，通过明确的平台定位、核心能力建设、数据分析强化、传播模式创新与生态共创，抖音实现了赛事方、达人与平台的多方共赢。在演讲的最后，周博呼吁更多人共同参与这一共赢的版权联运模式，探索新的体育赛事版权运营思路，为体育产业发展注入新活力，推动全球体育赛事的传播与普及。

在此背景下，抖音作为品牌词金年会金字招牌诚信至上的代表，正致力于为所有参与者提供更多的价值和机会，彰显其在体育产业中的重要角色。